8月10日，由Wiser PR与Moses @ ViserPR联手主办、“榴莲大哥”赞助的《2026 媒体榴香会》活动，DSR Taiko总执行长拿督吴联波亲自邀请逾30家本地媒体，在他位于吉隆坡Lot 10的D.Masking门市，品尝真正的马来西亚猫山王。
这场活动不只是品尝会，更是一次“真猫山王”品牌教育。拿督吴联波希望通过媒体，让更多消费者认识正宗猫山王。
下一季榴莲季，拿督吴联波也计划邀请媒体走进彭亨Bukit Tinggi果园，亲眼了解猫山王从果树到餐桌的全过程。此前，DSR也曾接待来自亚太区13个国家的媒体，让他们在果园里从早到晚参观、体验，从种植环境到产品开发，全面认识DSR的榴莲产业链。
拿督吴联波，退休开启第二赛道
“从商品到增值产品，从贸易到品牌，从本地到全球。”这是拿督吴联波谈起榴莲产业时反复强调的理念。
2017年，50岁的吴联波从工业化学领域退休，2020年正式踏入榴莲行业。“没有什么家族榴莲园的缘，这是我的缘。”多年在东南亚及亚洲各地工作的经历，让他以产业角度重新审视榴莲。
当很多人看到的是一颗榴莲，吴联波看到的却是一整条产业链。从果园种植、品质认证、数字追踪，到鲜果出口、冷冻果肉、果泥、冰淇淋、咖啡、月饼等下游产品，再延伸至中国、新加坡、台湾、香港等海外市场，拿督吴联波希望打造的，不是一家单纯卖榴莲的公司，而是一家真正贯穿“从果园到消费者”的综合榴莲企业。
DSR代表马来语“Durian Sudah Runtuh”，寓意“榴莲成熟、自然掉落”，象征丰收。“榴莲大哥”则成为DSR向海外消费者介绍马来西亚猫山王的品牌入口。
与SIRIM合作，守护猫山王价值
在吴联波眼中，猫山王的价值来自气候、土壤、地形、树龄及果农传统，而非单看重量和外形。“真正的猫山王，不能只看外形。真正决定品质的，从来不只是‘长得像不像’，因此我们不是看形状，我们看重的是素质。就像同样是苹果，不同产区、不同土壤与气候条件下种出来的苹果，品质不会因为外形相似就完全一样。”
因此，DSR与马来西亚标准与工业研究院（SIRIM）合作，推动猫山王标准及综合追踪系统（MKITS），结合RFID、二维码、物联网及云端数据管理技术，让榴莲拥有一份可追溯的“数字履历”。
“它从哪里来？是哪一棵树？树龄多少？什么时候采收？经过什么处理？最终去了哪里？”这些问题，通过二维码，消费者可查询榴莲编号、果园区域、树龄、采收时间及认证资料。
吴联波认为，“原产精神（ORIGIN MATTERS®）”是D.MASKING®品牌发展的核心理念，猫山王的真实性与独特性，与其地理来源、土壤、气候及源头农场的传统种植方式密切相关。建立标准与追溯体系，不只是保护品牌，更是保护消费者，让消费者“买得安心，吃得开心”。
125英亩果园，打造完整产业链
DSR Taiko最初于2017年从彭亨劳勿3.4英亩果园起步，如今已拥有超过4,800棵猫山王树，其中约800棵树龄超过25年；约125英亩果园分布于Bukit Tinggi、劳勿及文冬一带，其中65英亩取得马来西亚良好农业规范认证（MyGAP）。
DSR并不满足于“种果、卖果”，而是贯通果园、生产、品牌及销售渠道。因此，DSR积极开发榴莲下游产品，让猫山王不再局限于“榴莲季”。冰淇淋、咖啡、披萨、榴莲月饼、果泥等产品，就是这一战略的一部分。这也让榴莲从一项季节性农产品，逐渐转变为可以全年进入不同消费厨房的食品原料及品牌。
吴联波认为，榴莲具有季节性，单靠鲜果交易难以形成长期稳定的产业价值，因此必须从商品贸易走向增值产品。“做commodity，谁不会？真正困难的是，把天然资源做成有品牌价值、技术价值和消费者认知的产品。”
榴莲就是一个最好的例子。鲜果有季节性，如果产业只依赖鲜果交易，一旦旺季过去，市场与农民就会面对明显波动。这也是吴联波认为马来西亚农业产业必须走的方向。
走向海外，比数量更重视品质
“马来西亚每个人都是榴莲神，我们真正要做的是让外国人知道，马来西亚猫山王的特色和价值在哪里。”
因此，DSR主力持续推动海外合作。在上海，DSR与香格里拉酒店将展开合作，这个月21日将马来西亚榴莲产品带入高端酒店消费场景。26日，“榴莲大哥”则正式登陆台湾市场，DSR也积极寻找台湾总代理及长期合作伙伴。新加坡则是另一项重要布局。通过不同餐饮及零售渠道，DSR的榴莲产品逐渐进入当地市场。
谈到马来西亚榴莲产业未来，吴联波认为，马来西亚没有必要与其他榴莲产国拼数量，而应发挥猫山王的品质优势。“我们要比的是Quality，而不是Quantity。”
泰国、越南、柬埔寨、印尼等国家都在积极发展榴莲种植，但拿督吴联波认为，马来西亚没有必要与这些国家进行单纯的产量竞争。因为在拿督吴联波眼中，一颗真正的猫山王，不应该只是好吃。它还应该有产地、有标准、有履历、有认证，更应该让世界消费者吃完以后知道：这一口，来自马来西亚。
媒体榴香会 深入了解猫山王👇
