马来西亚向来是台湾“新南向政策”中的重要客源市场之一。随着2025年马来西亚经济成长率达5.2%，民众出境旅游需求持续升温，加上当地旅客对台湾熟悉度高、直航班次选择多，交通部观光署积极抢攻马来西亚旅客来台商机，并提前布局2026年下半年及节庆连假旅游市场。
为进一步拓展来台旅客来源，交通部观光署于5月13日至20日率领由县市政府、航空公司、旅行社、饭店及游乐区等观光业者组成的台湾观光代表团，共29个单位、64名代表，再度前进马来西亚槟城与吉隆坡，举办台湾旅展及B2B台湾观光推广会，通过“双城接力”方式，全力推动台湾观光品牌。
活动首站于5月15日至17日在槟城展开，并特别选在当地指标性商场Queensbay Mall盛大举办台湾旅展。旅展延续“Taiwan—Waves of Wonder（台湾魅力・惊喜无限）”品牌形象，现场设有巨型充气“喔熊组长”公仔及台东热气球主题拍照打卡装置，成功吸引大批民众驻足打卡及咨询台湾旅游资讯，现场气氛热烈。
舞台节目同样精彩纷呈，邀请台湾跨界乐团“留声姬”以及融合街舞与特技表演的“飞翔运动空间”登台演出，展现台湾多元文化融合魅力。此外，大马人气网红LizQin与Cayeeloh也现身分享赴台旅游经验，推广台湾“日夜皆精彩”的多元主题玩法，引导民众探索属于自己的深度游台体验。
代表团随后于5月19日移师吉隆坡，在The Westin Kuala Lumpur举办两场B2B台湾观光推广会，分别针对穆斯林及华人旅游业者展开精准营销，广邀当地旅游公协会、旅行社及媒体参与，进一步促进台马观光产业合作与交流。
鉴于马来西亚穆斯林人口占全国近七成，观光署特别加强宣传台湾穆斯林友善旅游环境的成果，包括台湾于2025年荣获万事达卡—新月评等“全球穆斯林旅游指数（GMTI）”中“非伊斯兰合作组织旅游目的地”第四名，展现台湾在接待量能及服务品质上的国际竞争力。
与此同时，观光署也看准马来西亚华裔旅客与台湾文化联系深厚、重游意愿高的优势，积极推广高端及深度主题旅游产品，强化旅游产品差异化与行程精致度，进一步提升台湾旅游吸引力。
长期以来，马来西亚旅客赴台旅游受惠于免签证、航程短、交通便利及旅游环境安全等优势，始终是台湾重要国际客源市场之一。本次槟城台湾旅展吸引逾万人次参与，现场咨询人潮络绎不绝，并成功带动旅游订单；吉隆坡B2B推广会则吸引超过百位当地业者参与，与台湾代表团促成逾5,000场商务洽谈，为未来组团赴台旅游奠定良好基础。
交通部观光署驻吉隆坡办事处主任周士弼表示，未来将持续通过网红营销，加强推广台湾美食、山海景观等多元旅游主题；同时结合影视浪漫喜剧及亲子综艺节目，进一步深化台湾“穆斯林友善旅游目的地”形象，精准回应不同族群旅客需求，吸引更多马来西亚旅客将台湾列为首选及重游旅游目的地。
