大马IKEA（IKEA Malaysia）今日发布其全新战略重点：“可负担性”，并将其定位为该人气家居零售商回应大马生活方式转变的基石。未来12个月，IKEA将聚焦于在居家生活中最受大马人重视的四大领域，即烹饪与用餐、餐饮空间、起居空间及收纳空间，并提供更可负担、更易获取、更具永续性的解决方案与灵感。
这一新焦点源自最新发布的《IKEA居家生活报告1》，并在“Malaysia’s Life at Home: Unpacked”活动上公布。报告显示，仅有56%的大马人对当下的居家生活持正面态度，其中“舒适感”（83%）、“安全感”（83%）和“愉悦感”（80%）成为提升生活质量的三大核心需求。
大马IKEA国家零售总监普鲁伊斯（Malcolm Pruys）表示：“马来西亚在住房拥有率、文化以及居家生活扮演的角色上都不断演变。在生活成本不断攀升、城市化加速以及环境压力影响日常生活的当下，我们希望与大马民众并肩前行，让更美好的生活变得触手可及。”
他补充道：“在IKEA，可负担性不仅仅关乎价格，而是创造兼具优良设计、长远价值和可持续性的解决方案，让更多人能够在家中尽情享受日常必需、特别时刻与珍贵的情感联结。”
报告也揭示了家的角色如何演变。如今，家不仅是一个庇护所，更是生活方式、财务健康与个人身份的载体。尽管大多数人希望理想的家是休憩的地方，但仍有三分之一视其为节省开支的方式，四分之一则希望家能够成为创收的途径。
饮食、健康与可持续生活
饮食始终是大马家庭的核心，而居家烹饪也逐渐受到更多青睐。调查指出，43%的受访者认为在家烹饪与用餐比外食更健康，同时有37%的人正更有意识地选择健康饮食，38%的人积极减少食物浪费。
普鲁伊斯补充说: “健康饮食与可持续生活之间本就相辅相成。IKEA 希望通过可负担、具吸引力且触手可及的选择，激发及帮助更多大马人将可持续理念融入日常生活。而最好的起点莫过于厨房与餐厅空间——一个食物、家庭与喜悦交汇的角落。”
这些消费者趋势正在塑造大马IKEA的业务方向。在新的一年中，烹饪与餐饮空间将成为重点，同时辅以鼓励交流与放松的客厅解决方案。收纳业务已占 IKEA 总业务的40%，也将继续是关键领域。总体而言，IKEA 计划在 2025/26 财年推出超过 2千款全新产品，再次强调其致力于提供更可负担、更可持续、更愉悦的居家生活方式。
家居需求持续增长
报告同时显示，大马人持续寻求改善居住环境的方式。许多家庭珍视在家中感受到的归属感与社交陪伴感，而越来越多的人正考虑在未来两年进行装修或搬迁至新居。
从设计角度出发，瑞典 IKEA 高级设计师、畅销 BESTÅ 模块化收纳系统的创作者 Marcus Arvonen 分享了“民主化设计”如何成为IKEA 针对大马市场的核心理念。
Arvonen 表示：“‘民主化设计’不仅仅是创造美观的产品，更确保每件产品都以消费者最核心的需求为导向，同时兼顾功能、质量、永续性、价格与外观。让我深受启发的是，这些原则与大马的居家生活紧密相连——在这里，烹饪、团聚与营造有意义的家庭空间至关重要。设计是普世的，但唯有反映在地生活方式时，才算真正成功。”
9月13日起举行 IKEA House Party
为展示这些解决方案，大马IKEA将于2025年9月13日至10月5日期间，在其全国四家商场（白沙罗、蕉赖、地不佬及峇都交湾）举办为期一个月的 IKEA House Party。届时，各商场将摇身一变成为一场融合美食、设计与日常欢乐的节庆，活动包括现场烹饪示范、创意餐桌布置大师班、温馨音乐表演，以及压轴的“终极厨艺对决（Ultimate Cookoff）”，大奖为三套厨房改造，每套价值各1万令吉。
此举旨在向大马人展示，居家生活也能像外出一样精彩，同时再次强化 IKEA 不仅是家居零售商，更是大马人日常居家生活中的贴心伙伴。
1. 《IKEA居家生活报告》为年度调研，旨在探讨当今“居家生活”的意义及改善方式。最新一期由IKEA与YouGov合作，于2024年5月至6月间在全球39个国家展开调查，其中包括对1,024名大马受访者的洞察。
