面子书（Facebook）宣布从2022年10月1日起将关闭其直播购物功能，用户将不能在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动。
基于消费者对短视频的偏好，Facebook将会把重心转移到Meta的短视频产品Reels。
用户仍可以使用Facebook Live来直播活动，但不能在Facebook Live视频中创建产品播放列表或标记产品。
Facebook指出，由于消费者的观看行为正在转向短视频，公司正在将重点转向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短视频产品。
“如果你想通过视频接触和吸引其他用户，可以在Facebook和Instagram上尝试使用Reels和Reels广告。你还可以在Instagram上使用Reels标记产品，以提高商品曝光度与用户购买意向。
如果你有一个已启用结账功能的商店，并想在Instagram上组织直播购物活动，你可以在Instagram上设置现场购物。”
然而，面书关闭直播带货功能，仅针对美国地区，本地直播主不受影响。
优品保健 You Pin直播平台联合创办人兼总执行长林梁杰昨（10日）接受《中国报》电访时说，该宣布造成许多人混淆，因为面子书要关闭的功能，其实只针对美国地区用户，但东南亚国家，包括本地直播主，向来都无法使用面子书这个功能。
“我们都只能使用第三方的直播系统，在直播时让顾客打上编号後再加入购物车，因此对我们影响不大，只要面子书不关闭直播功能，对我们都没有影响。”
