有人说，我们生活在一个广告的海洋里。那么何谓广告海洋？顾名思义就是广告很多五花八门的意思。广告是沟通生产者与消费者之间的桥梁，是引导广大消费者消费的指南。同时，也是企业推销其产品不可缺少的強有力手段。
但是，要使广告获得预期的社会效果，并非轻而易举。一则广告从计划、设计、制作到时（空）间的选择，都会遇到一系列的心理问题，广告能否成功，很大程度上取决于其是否符合广告对象的心理，即是否从广大消费者的角度来考虑。
“柔化”策略
如何使广告为用户所乐于接受，产生事半功倍的效果，已成为企业家急待解决的难题。实践证明，用“柔化”广告，较为有效。这种策略就是摒弃传统的 “硬举”做法，通过各种间接手段，使消费者在潛移默化中接受广告。
可口可乐公司及7up（汽料名）在消费者心目中的影响，采取了与众不同的广告形式：一是在游人如织的公园举行声势浩大的“试饮同乐日”活动，让消费者免费品尝，二是在商务往来中，对新颖别致的“芬达”、“雪碧”纪念品赠送给广大宾客，进行细水长流的“感化战术”，使用户在不知不觉中接受广告，以达促销目的。
清水？啤酒？
比利时首都布鲁塞尔市中心有一座闻名于世的撒尿男孩铜像。有一次，这座铜像撒出来的“尿”不再是清水了，而是象啤酒一样浅黄色的液体，还漂逸着啤酒的麦芽香味。一位胆大的游客用手指蘸来品尝，果真是啤酒。“一传十，十传百”，于是人们纷纷拿来各种盛具，当场痛伙，赞不绝口。
原来，这是比利时一家啤酒公司借撒尿男孩铜像在做啤酒广告。这次广告做得非常成功。品尝过啤酒 滋味的人们纷纷奔走相告，啤酒销量立时直线上升。
取不下来的金币
香港一家经营粘胶制的商店，一度推出一种新的“最强力万能胶水”。为使这种胶水为人们所了解和购买，该店主人用此胶水把价值数千元的金币粘贴在墙壁上，并宣布谁能用手把这枚金币取下来，金币便归谁所有。一时，该店门庭若市、不仅观者如潮，一试身手者更是不乏其人。然而，许多“壮士”费尽了九牛二虎之力，也只能“望币兴叹”。有位自诩“力拔千钧”的气功师，闻讯后专程赶来，结果也是高兴而来，扫兴而归。
于是，这种胶水名声大振，销量剧增。
反间之计
如何做到既少花广告费又能提高产品及公司的知名度？日本山梨化学公司董事长高吉卵吉想出了一条的计策。
他在报上登出一则启事：“合成树脂绒毡是本公司专利，任何人不得仿制。如有人发现仿制品，本公司将酬谢一百万日元。山梨化学公司敬启。”
其实，合成树脂绒毡在市场知名度甚低，不仅无人想冒牌仿制，就连认识这一产品的人也寥寥无几。但这则廣告启事却很容易使人们认为该产品是畅销货。
事情还不仅仅如此。因为有一百万日元的诱惑，人们议论纷纷，都很关注事态的发展，街头巷尾的传闻越来越盛，甚至轰动了整个日本岛。结果，一个默默无闻的产品一夜之间成了人们瞩目的畅销货。
比较式广告
把几个事物或同一事物的几个方面摆在一起，行比较,也颇为有趣。
“把一辆福特牌汽车与一辆售价110,000令吉的奔驰牌汽车放在一起，也许有人会笑话我们，可是更多的人却不这样想，他们会各买一辆。”这是福特公司的 一则广告。奔驰牌汽车是世界上公认的第一流豪华汽车，而福特牌汽车则属中档车。可是福特公司在广告中把这两类价格悬殊的汽车并列在一起进行宣传，其目的自不待言。
但在比较时要注意，绝不能“诽谤、诋毁他人产品”，否则是要吃官司的。
例证式广告
法国某代理商推销洗衣机的广告特意挑选了一位满脸皱纹的老妇，声称这是80岁老妇也能使用的洗衣机。这则广告在电视里播出后，该洗衣机销量大增。
实例胜于忠告。个别具体化的事例和经验比概托的论证及一般的原则更有说服力。上例广告选择“ 十岁老妇”（而不是妙龄少女）这一有代表性的人物，来说明洗衣机的使用方便和灵巧的特性，实在是令人拍案叫絕。
