走进新春市集，满眼红火，年味扑面而来。热闹的人潮、喜庆的装饰与熟悉的年歌，勾起对团圆与祝福的期待。新春市集不仅是采购年货的地方，更象征着迎新纳福、传承传统。
继去年掀起热烈回响后，由芒果传媒主办的2026年“欢乐春节市集”（CNY Spring Carnival 2026）于Pavilion Bukit Jalil再度盛大回归。今年活动规模全面升级，横跨11天，并携手多方重量级合作伙伴，配合小红书“过年就来小红书”主题企划，将原本的市集活动成功打造为一项具城市影响力的春节文化IP，为民众带来一场集文化、内容、旅游与全民参与于一体的新春嘉年华。
活动现场人潮络绎不绝，浓厚的新年气息弥漫整个Piazza空间。主办单位表示，今年的“欢乐春节市集”不再只是单一节庆活动，而是希望通过跨界合作与内容传播，让春节成为连接中马文化交流、城市生活方式与数码内容创作的重要平台，同时也为2026马来西亚旅游年（Visit Malaysia 2026）提前铺垫国际关注度。
马来西亚芒果传媒有限公司执行总裁拿督葛雅镁在16日的《欢乐春节市集2026》启动仪式上致词时表示，今年的活动对芒果传媒而言，不仅是一场市集的展开，更是推动长期文化愿景的重要里程碑。她回顾去年首次将欢乐春节市集引入马来西亚，获得社会大众热烈而真切的回响，许多民众携家人朋友前来，不只是逛市集，更是共同感受年味、参与互动，展现春节在当代城市中的新生命力。
“春节已不再只是传统节日，而是一个可被重新体验、共同创作的城市文化时刻。因此，今年的重点并非规模或热闹程度，而是将欢乐春节打造为可持续成长的城市文化IP，让活动每年累积内容、深化参与，成为不同年龄、背景与文化皆能融入的新春平台。”
今年欢乐春节市集横跨11天，结合文化内容、旅游体验与大众参与，不仅在指定场地搭建市集，更致力营造一个完整的新春体验场，让公众在吃喝玩乐中感受中马两国的年俗与年味。她强调，通过与小红书合作推出“过年就来小红书”IP，鼓励内容共创，让现场体验自然转化为分享，形成更长远的社会影响力。
拿督葛雅镁也感谢品牌、平台、媒体、政府单位、艺人创作者及公众的跨界协作，让春节不只是节庆，更成为连接文化、商业与城市生活的重要平台。她期盼欢乐春节市集在马来西亚落地生根，发展出兼具本土特色与国际视野的新春表达，并邀请民众在这11天亲身参与，共同把春节的欢乐留在城市、留在心中，分享给世界。
Proton New Energy Technology首席资讯官蔡亦鸿表示，农历新年象征喜悦、团圆与崭新开始，是家人、朋友与社区齐聚一堂、共享温馨的重要时刻。他很高兴能在这个充满分享与团结精神的节日里，参与《2026年农历新年春节嘉年华》，并与各界来宾交流互动。现场热闹缤纷的氛围与洋溢笑容，充分展现了新春的精神面貌。
蔡亦鸿指出，宝腾长期与中国伙伴紧密合作，在不断学习与成长中，将先进科技与创新理念引入马来西亚，并始终坚持“以人为本”的核心价值。借此佳节，宝腾也通过Proton e.MAS品牌与公众分享其电动化发展历程。
“Proton e.MAS 7 作为马来西亚品牌首款电动车，目前已成为国内最畅销的电动车型；而刚开启预售的e.MAS 7 PHEV，则结合纯电环保体验与汽油引擎续航优势。此外，亲民款e.MAS 7也让更多消费者轻松迈入电动出行时代。”
他诚邀公众近距离体验e.MAS 系列车型，并参与 “Snap, Share & Win” 新春活动，共同感受宝腾对未来出行的信心与承诺。
中国驻马来西亚公使郑学方很高兴与各界嘉宾欢聚一堂，以市集为舞台、以年味为桥梁，共同迎接农历新年的到来。他谨代表中国驻马来西亚大使馆，对活动成功举办表示热烈祝贺，并向在马中国同胞、马来西亚各界友人及长期关心中马关系发展的朋友们，致以诚挚的新春祝福。
“春节是中华文明最隆重、最具仪式感的传统节日，承载着团圆、向善、和合共生的价值观，也凝聚着海内外中华儿女共同的文化记忆。随着春节列入人类非物质文化遗产代表作名录，‘中国年’逐渐成为‘世界年’，成为沟通心灵、连接世界的重要文化纽带。”
他表示，在马来西亚，春节展现出独具南洋风情的多元魅力，舞龙舞狮、捞生、特色年糕及元宵习俗，生动体现了马来西亚多元文化共融共生的特色。作为“欢乐春节”品牌系列活动之一，《欢乐春节市集2026》通过文艺演出、民俗互动与非遗体验等，打造可观、可玩、可体验的新春嘉年华，让年味更贴近生活、焕发新意。
谈及中马关系，郑学方强调，两国友谊源远流长、历久弥新。随着文旅交流持续升温，中马人民往来日益密切。他期待以春节文化为纽带，进一步促进民心相通，携手开创中马关系下一个更加繁荣、共赢的美好未来，并祝愿活动圆满成功。
马来西亚通讯部副部长张念群认同，若活动持续举办并不断深化内容，有望进一步升级为城市级的春节文化IP。她指，农历新年不仅是马来西亚华社最重要的节日之一，更是属于全体马来西亚人民共同庆祝的佳节，象征团圆、温度与热情。无论族群背景，长假期间人们返乡相聚、共享年味，正体现了马来西亚社会多元共融的独特魅力。
“随着科技、文创与内容产业的结合，新春活动得以用更多元的方式呈现。从线上平台到实体市集，从文化展示到创意产品，春节被赋予了新的表达形式，也为文旅产业注入活力。”她说，配合2026年“大马旅游年”，马来西亚旅游表现持续亮眼，截至去年11月游客人数已达3,830万人次，连续第二年超越泰国，成为东南亚接待游客最多的国家，展现强劲吸引力。
她也期待把握中国罕见的超长春节假期，推动中马双向旅游交流，迎来良好开局。最后，她提醒民众在大量依赖社交媒体获取资讯的时代，需提升数码素养，谨慎分辨真假资讯与诈骗内容，以共同维护健康的网络环境。
新春市集廵礼👇
走进市集现场，最吸睛的莫过于来自上海的经典老字号年货专区，原汁原味呈现传统年节风貌；另一侧则汇聚了中国与马来西亚特色美食，让民众在同一空间内体验双文化交融的味蕾盛宴。年货市集更是一站式备齐各式新年好物，吸引不少家庭前来采购迎春。
夜幕降临后，充满东方生活美学的新春花灯装置点亮现场，成为民众争相拍照打卡的热门地标。配合小红书特别打造的打卡专区，现场处处可见创作者记录新春瞬间，形成线上线下同步扩散的内容热潮。据悉，活动期间将有超过百位艺人、网红及内容创作者轮番现身，为市集增添人气与话题。
此外，现场还安排多元新春互动活动轮番上演，其中包括充满童趣与活力的“马儿马儿跑 Kidslympic Malaysia Run 2026”，吸引不少亲子家庭共同参与，展现春节不只是传统节庆，更是全民共享的城市欢乐时光。
主办方指出，“欢乐春节市集”不仅展现了浓厚的年味，也体现中马文化交流的深度与城市节庆的独特魅力。透过多方跨界联手，活动成功把春节从节日庆祝延伸为一项具有国际视野的城市文化盛典。
2026年“欢乐春节市集”活动详情：
📍 地点：Piazza, Level 3, Pavilion Bukit Jalil
📅 日期：2026年1月15日 – 1月25日
🕛 时间：中午12时至晚上9时30分
本次活动由芒果传媒主办，Attitude Ideology联合主办，Astro担任官方媒体伙伴，Pavilion Bukit Jalil为官方场地，并获你好！中国及Visit Malaysia 2026政府单位支持，官方线上媒体为YESBOSS，同时也得到豫园股份的鼎力支持。
