马来西亚作为东南亚观光枢纽，近日迎来台湾民宿协会与台中市国际观光发展协会的考察团，共同推动台马观光产业深度交流。该团于9月25日至30日率领14位台湾观光业界代表，莅临马来西亚展开「Always Welcome, Always Taiwan 」考察活动，为本地旅游业者开启崭新合作门户。
配合台湾交通部观光署主推的「台湾五感4.0：疗愈旅图」主题，考察聚焦B2B商务媒合、B2C消费者策展、业界互动及媒体曝光，旨在将台湾旅游资源引入马来西亚市场，开拓双边观光合作新机遇。
本次活动由两协会主办，指导单位为台湾交通部观光署吉隆坡办事处，协办单位包括台湾交通部观光署参山国家风景区管理处、台中市政府观光旅游局及南投县政府，合作媒体为马可波罗杂志。
B2B商务媒合 逾40家马来西亚旅行社积极参与
交流会主场于9月26日在吉隆坡Royal Signature Hotel举行，吸引逾60位业界人士参与，其中马来西亚旅行社代表超过40家，另有媒体主管出席支持，反映双边对深度合作的积极意愿。
会场以台湾元素布置，透过多场专业简报介绍台湾观光资源，特别强调民宿体验及台中市旅游观光，获得与会者高度肯定。现场设有摊位，提供台湾特色糕点试吃，辅助业务洽谈，为马来西亚业者带来实务借镜机会。
台湾驻马来西亚台北经济文化办事处叶非比大使表示：「这次活动的规划十分用心。除了今天的B2B交流外，台湾民宿协会与台中市国际观光发展协会还将参与『台湾五感4.0：疗愈旅图』的策展分享，并拜访马来西亚的旅游业界，以更深入了解市场趋势。同时，也会透过媒体曝光，让更多马来西亚的朋友认识台湾观光的特色与亮点。这不仅展现了台湾在推动国际交流上的决心，也让马来西亚的业界与消费者能更全面地感受台湾旅游的多元魅力。」
台湾民宿协会理事长赖淑薇致开幕词说：「台湾民宿，就是这样的地方。它不只是一张床、一个屋子，而是一个家庭打开门，邀请旅人进来。窗外的山、海、田野，会变成旅人记忆里的风景；主人一句『慢慢来，不用赶路』，会成为旅人心里的安定。这份真诚，是我最想带给马来西亚朋友的台湾。」其发言获全场热烈回应。
台中市国际观光发展协会理事长杨琮霖则分享道：「台中作为台湾中部枢纽，拥有丰富产业故事及旅游资源。从台中出发，融合民宿与文化体验，盼与马来西亚业者合作，开发跨国路线，实现旅客互动与双赢。」。
B2B媒合环节包含6场简报，涵盖台湾民宿趋势、旅游路线设计及伴手礼推荐，由协会理事与业者主讲。
当天出席的嘉宾还有台湾观光局驻吉隆坡办事处主任周士弼、马来西亚华人旅游业公会雪兰莪州分会秘书何佳安、创媒体与My Masterpiece社长萧宏隆、星宇航空（马来西亚）总经理林建字、长荣航空（马来西亚）总主任李健煌和爱fm 副总经理林彥伶等等。
B2C策展与分享会 疗愈之旅深化台马连结
考察团也延伸至B2C层面，透过【台湾五感4：疗愈旅图】策展参与强化消费者互动，为马来西亚民众带来亲身体验台湾疗愈魅力的机会。
9月25日，团员参与活动开幕礼，并于吉隆坡平民市集设摊，吸引民众参与。摊位介绍台湾景点，并提供产品试吃及品牌故事分享。
台湾民宿协会理事长赖淑薇及副理事长张姗姗参与「台湾五感4.0」分享会，主题为【住进台湾的温柔里：从民宿看见疗愈旅行的力量】。赖淑薇表示：「旅行不仅是观光，更是心灵慰藉。台湾民宿每间皆承载温暖故事与疗愈功能。本次交流旨在让马来西亚业者及民众认识其在疗愈旅图中的角色，期待合作开发高品质、在地深度体验行程。」
张姗姗从花莲永续观光角度分享，强调民宿如何结合生态友善与地方创生，透过亲近自然实现疗愈。演讲辅以照片及影片，吸引现场参与者记录与提问，转化为深度对话。
借镜台湾，链接雪州：跨产业与文化的交流
六天行程涵盖多项拜访，聚焦产业交流与在地洞察，为马来西亚业者提供台湾经验分享平台。团员拜访雪兰莪州旅游局总执行长蔡依霖，一起讨论推广策略，包括台湾穆斯林市场趋势及雪州民宿国际化、景点行销。
蔡依霖表示：「马来西亚是全球最具吸引力的清真旅游目的地之一，而台湾也正积极打造友善穆斯林的环境，这正好为双方合作提供契机。我们希望未来不只是马来西亚旅客走进台湾，也能看到更多台湾游客走进雪州，体验这里的文化、自然景观与特色住宿。」
雪兰莪州议会议长刘永山则强调地方合作：「我们正积极研拟将雪兰莪州议会大厦打造成一个结合民主教育与观光元素的标志性景点。议会不仅是州民代表履行职责的场所，更应成为一个开放、透明、有故事性的目的地。」
夜市不仅是美食场所，更是两地人民生活方式与观光吸引力的重要交汇点。考察团也特别会晤八打灵再也国会议员李健聪及当地商家，探讨台马夜市文化异同。
李健聪议员表示：「台湾的夜市以其主题化、高度组织性和国际知名度而闻名于世；而马来西亚，特别是我们八打灵再也地区的夜市和『为食街』，则更贴近多元种族融合、在地日常和传统社区氛围，这是两地之间可以互相学习的地方。」
走进在地，走向创生
考察团此行还深入马来西亚进行多项实地考察。在农业生态体验方面，涵盖了 HL 火龙果 ECO Farm 和云顶森芭的 T-Farm；而自然疗愈住宿方面，则参观了以竹构景观闻名的 Tadom Hill Resort 和武吉丁宜的一亩田。
而文化与地方创生层面，考察团深入仁嘉隆老屋改建民宿的老厝住宿，并了解传统贡糖成功转型为地方性伴手礼的经验。吉隆坡的半日游，团员们探索了 Rex KL 迷宫图书馆的文创再生、历史街区茨厂街与鬼仔巷，以及多元文化的中央艺术坊，全面加深了对马来西亚丰富文化底蕴和城市活力的认知。
值得注意的是，许多在地业者在交流时均主动表示，台湾在民宿精致化、乡村旅游规划和地方创生经验上的成功模式，已成为其借镜与学习的标杆。
而岛屿视野－台马观光交流会透过B2B 对接、B2C 策展及各类参访，奠定了坚实的交流基础，为未来深化台马观光合作、共同发展市场新蓝海开启了崭新篇章，不仅成功促进了两地产业间的深度对话，更让台湾团员深入体验了马来西亚的多元文化与生活。
