台湾交通部观光署带领观光代表团到槟城推广台湾观光，盛大的代表团包括经济部产业发展署、台湾观光游乐区协会、中华民国观光工厂促进会、台湾休闲农业发展协会、饭店、主题乐园及伴手礼业者等26个单位、57人，于5月16日至18日在槟城举办别开生面的台湾旅展及推广会，拓展旅游商机。
台湾旅展（Taiwan Travel Fair）在槟城最具规模与人气的皇后湾广场（Queensbay Mall）登场，以「铁道观光」为主题、「来台湾喝一杯」为号召，将最新的「海风号」列车搬到现场，更邀请到大马知名网红亲临现场共同宣传，期盼借由十足吸睛的精采表演及创意DIY活动，让大马国民感受台湾多元旅游魅力，再创大马人旅台佳绩。
槟城台湾旅展以全新观光品牌「Taiwan – Waves of Wonder」，搭配铁道旅游为主轴，打造人气车厢「海风号」，呈现沿海风光之美。本次旅展活动邀请台湾获六面全民运动会金牌肯定的铃行者剧团、融合文化及创意的凡徒表演艺术及鼻笛演奏家Gilra Gilrao带来精彩演出，现场亦可体验编织杯套、创意茶香包DIY并品尝传统美食。观光署更邀请超过50万粉丝的「伟鸿」、Jing Jing(妗妗)，以及荣兄主播（陈嘉荣）等知名网红及媒体人分享私秘游台体验，以期透过他们的影响力，吸引马来西亚旅客到台湾观光。
2024年旅台的大马人近46万人次，恢复至疫情前的80%，观光署表示，为进一步推升市场动能，疫后行销主轴诉求「采华裔深度重游、穆斯林累积口碑」，并看中槟城人口约177万人中华裔人口约占7成的重要客源，睽违7年后再次重返槟城举办台湾旅展，期盼再掀华裔旅客旅台热潮。
本次除举办旅展外，台湾代表团也于5月14日假槟城G Hotel Gurney举办台湾观光推广会，邀请超过百位大马出境旅游业者参与。由于穆斯林旅客也是马来西亚的重要客源之一，因此会中也重点介绍台湾穆斯林友善环境、最新旅游景点与各项旅游优惠措施，促进马台观光业者交流，增进台湾旅游产品销售及吸引马来西亚民众将台湾作为旅游首选目的地。
台湾观光环境屡获国际肯定，2024年全球绿色目的地百大故事奖，共有7个目的地及2家绿色业者入选，创下历史佳绩，取得永续旅游卓越成就。同时荣获非伊斯兰合作组织旅游目的地（non-OIC destinations）第3名，显示出对穆斯林旅游市场的重视与努力。旅展期间，凡购买旅台机票或旅游配套行程，即可获得精美旅行赠品，欢迎马来西亚朋友一同探索台湾魅力！
