即改变产品的原包装，使产品具有一种创新的形象。当一种产品滞销或企业想扩大市场吸引顾客时，改换一种新的包装，常常会得到意想不到的效果。
例如，中国河南省有一种调血顺气、补中固本的古老名酒，被评为名优产品，畅销北方。但是在进入南方市场时，由于外观不美，装潢陈旧，包装简陋，貌不喜人，却成了滞销货。
后来企业更新了酒瓶造型和包装，按照“礼酒”和“装饰酒”的要求，设计了美观大方、贵重典雅的造型，由原来光瓶改为装潢讲究的盒装，加之更新商标，调整价格，使滞销货终于在南方市场上走“红”。
“他山之石，可以攻玉”。这一篇主要介绍外国一些企业在商战中的一些“取胜之道”，您一定可以从中得到许多有益的启示，并学会“洋为中用”。
柯达启示
“请你按下快门，其他的事由我们来做”，这是“柯达第1号”小盒型照相机面市时采用的广告词。
照相机，在它问世之初是被当作精密复杂的仪器来看的，一般大众与它无缘。但是，乔治•伊斯曼——纽约罗彻斯特镇一家小银行的业务员却认定：“照相机应象笔一样简单，谁都可以使用。”
1881年，伊斯曼用5500美元开办了干板摄影器材公司，这就是今天闻名世界的柯达公司的前身。1886年6月，伊斯曼把“柯达第1号”倾进了市场。
1963年，当柯达公司在27个国家同时推出大众化的“自动式”照相机时，全世界为之轰动。跳伞运动员从飞机上跃出，在降落伞张开前的瞬间，他完成了胶卷的装卸。老人、儿童和妇女全都应付自如地摆弄着柯达自动相机。它的好处还在于售价便宜，在柯达自动照相机8种机型中，一半在50美元以下，最便宜的每架只售10美元。
出人意料的是，柯达公司在赢得了大众青睐，又进一步宣称：“自动照相机的专利本公司绝不独占，我们同意所有厂商仿造它。”人们不理解柯达公司此举目的何在。
今天，提起“柯达”，人们首先想到的不是自动照相机，而是大名远扬的“柯达”胶卷。原来，放弃专利让其他照相器材厂商共同拓展世界照相机市场，最终必然刺激胶卷的销售。
“给你一盏灯，让你不断来买我的油。”这就是柯达公司给我们的启示。
