继「香港．大城小区」的「旧城中环」及「深水埗」项目后，香港旅游发展局（旅发局）日前正式展开「西九龙」地区游推广，范围覆盖油麻地、佐敦和西九文化区一带。西九文化区的M+及故宫文化博物馆将于今年底至明年陆续开幕，这两个世界级博物馆将成为香港艺术文化和旅游的新地标。
艺术离不开生活文化，旅发局希望借此机会，将西九文化区的世界级艺文元素，与毗邻的油麻地及佐敦相连结，让区内独特人文地貌与社区文化，融合艺术拼凑出全新面貌。油麻地与佐敦拥有不少历史建筑、老字号，以至传统工艺，近年更不断演变活化，不单旅客，连市民都可随时发掘到惊喜体验。因此，香港旅发局鼓励市民和旅客以新角度探索西九龙，推动地区深度游，从而带动本地气氛，刺激地区经济。
香港旅发局总干事程鼎一表示：「深度游已是旅游大趋势，尤其艺术文化体验，探索当地生活与艺术给合的面貌。旅发局选择在通关前，率先展开大型『西九龙』地区游推广，正正是想先让当区市民与大众体验，在社区中发掘惊喜，重新认识和欣赏西九龙，让区内营造一股融合生活与艺术的氛围，再透过市民与旅发局共同推介给内地与海外旅客。
而且，当通关之际，相信全球旅客都会纷纷出游，我们预早准备便可早着先机。旅发局亦会鼓励旅行社研发相关深度游产品，吸引市民参与，同时为未来重迎旅客做好准备。我们深信项目不但能带动本地旅游气氛，刺激消费，亦向全球传递正面讯息，展示香港崭新艺术文化旅游体验，加强旅客日后访港意欲。」
五条漫步路线 传统中发掘惊喜
「西九龙」项目范围由西九文化区美丽的海岸线出发，伸延至油麻地，经碧街一带沿弥敦道，及至佐敦柯士甸道等大街小巷；旅发局按区内特色，推出五条主题漫步路线，分别是「邂逅古今建筑」、「认识传统手作」、「沿海寻艺赏景」、「打卡城市创作」及「必尝在地美食」。当中不乏平日匆忙间或忽略了的城市小风景，包括藏于天后庙内的隐世书店、由旧式酒家改建的艺术酒店、推广用腐乳调配西餐的老店等，都是城市新与旧的对话。五条路线共推介逾50个特色景点及店铺，并制成电子版地图，上载至旅发局网站「西九龙」专页。旅发局亦会推介区内商店、食肆等优惠，刺激消费。
大型艺术装置 让市民尽情打卡
艺术是「西九龙」项目重要一环，除将开幕的M+及故宫文化博物馆，旅发局亦与国际艺术家Samuel Borkson (佛罗里达州)及Arturo Sandoval lll (古巴)组成的「FriendsWithYou」合作，将大型艺术装置带来香港，冀透过FriendsWithYou标志性的缤纷角色造型，为区内带来正能量。艺术装置将于9月23日至10月14日在西九文化区艺术公园隆重登场，让市民尽情打卡的同时，能免费又轻易地欣赏到国际艺术。
此外，旅发局亦会在区内设罝不同装饰，包括佐敦道行人隧道及行人天桥，会变身成「艺术走廊」，象征将社区生活与艺术连系起来；其他装饰则分布在油麻地及佐敦港铁站内，及博物馆道沿途灯柱等，亦会加入可连接至「西九龙」专页的二维码。另外，旅发局邀请区内人物拍摄宣传短片，以第一身视角带领观众游走大街小巷，让暂时未能访港的游客亦有置身其中的感觉，为通关后重迎旅客作预备。
有关详情，请参阅 www.discoverhongkong.com/westkowloon/tc
