作为亚洲领先的体验和旅行服务平台，Klook发布《Travel Pulse 2026》最新调查。随着旅游需求持续回暖，马来西亚旅客在2026年的旅游支出预计将增长15%，为东南亚地区增幅第二高。然而，在整体预算提升的同时，旅客在消费上却展现出更为理性与审慎的态度。调查显示，仍有约半数马来西亚旅客在选择旅游目的地时，将“性价比”列为首要考量，反映出“越花越多，也更精打细算”的消费趋势。
在旅游支出增加的同时，马来西亚旅客在规划开销时展现出更精明的消费态度：
性价比优先：56.1%的旅客将价格与价值列为选择目的地的首要因素；
Z世代更重预算：45.6%的Z世代旅客将预算控制视为首要考量；
AI成为“省钱工具”：41.3%的马来西亚旅客开始通过人工智能（AI）寻找最佳预订时机，以获得更优惠的价格。
日本与中国持续受欢迎，旅客“怎么玩”正在改变
从目的地选择来看，日本依然是最受马来西亚旅客青睐的旅游目的地（27.2%），紧随其后的是中国（13.1%）与澳洲（6.9%）。不过，比起“去哪里”，旅客更在意“怎么玩”。
马来西亚旅客的旅游方式正逐渐转变：
日本：千禧一代倾向于选择札幌、静冈等次级城市，而Z世代则更偏好冲绳、横滨等新兴热门目的地。
中国：Z世代更青睐于重庆、广州等一线城市，而千禧一代则仍偏好北京、上海等经典热门城市。
Klook马来西亚、新加坡、泰国及印尼总经理温月滢（Sarah Wan）表示：“如今，‘怎么玩’与‘去哪里’同样重要。旅客在规划旅程时更加有意识，也更重视体验所带来的价值与情感连接。Klook致力于通过精选体验、独家优惠以及AI驱动的探索工具，帮助旅客将灵感转化为真实可行的旅程，让每一段旅程都充满快乐与惊喜，让旅行更有意义。”
社交媒体与AI主导决策，内容影响力持续扩大
在旅游决策过程中，社交媒体与科技的影响力持续增强。从灵感获取到最终预订，整个旅程规划正变得更加数字化。值得关注的是，78.9%的马来西亚旅客曾因内容创作者的推荐而预订旅游体验，显示内容平台在旅游消费中的关键影响力。
与此同时，人工智能正迅速成为旅客主要的旅游规划工具：
🔹57.2%的马来西亚旅客使用AI来搜寻旅游目的地（高于全球平均51.8%）。
🔹超过一半的马来西亚旅客（54.1%）通过AI搜寻旅游活动与体验。
旅游趋势转向更具有意义的体验
在整体趋势转变下，马来西亚旅客，尤其是Z世代，越来越重视“有意义的旅行体验”。
🔹38.0%的Z世代旅客在规划行程时优先考虑具有意义的旅游体验（高于全球平均31.4%）；
🔹偏好沉浸式体验，如本地行程与深度体验（54.2%）以及文化节庆活动（46.1%）。
此外，不同世代在旅游偏好上也呈现差异：
🔹千禧一代更偏好美食体验与深度行程；
🔹Z世代则更倾向于季节性自然景观，如极光与樱花。
千禧一代更容易从社交媒体上的图片与视频中获取灵感，而Z世代则更倾向于参考实用型内容，例如旅游攻略，反映出他们在旅游规划上更趋于务实，也更具计划性。
