台湾交通部观光署于今日（9月5日）携手县市政府，观光相关公协会、旅行社、饭店、主题乐园、休闲农场与伴手礼等共53个单位、超过百位业者，组成庞大观光代表团参与马来西亚2025年吉隆坡MATTA秋季旅展（9月5日至7日）。观光署以观光品牌「Taiwan – Waves of Wonder」为主轴，将台湾最新观光列车「山岚号」搬进MATTA旅展，提供民众现场体验手作阿里山原叶茶包、台湾怀旧鸡蛋糕试吃，邀请马来西亚民众「来台湾喝一杯」，走进台湾馆品一杯好茶，以示欢迎到台湾观光。台湾代表团除参加MATTA旅展，将于9月8日在吉隆坡的The Westin Kuala Lumpur、9月9日新山的Renaissance Johor Bahru Hotel举办「台湾观光推广会」，观光署期盼透过藉此增进台马业者观光商机，提升大马来台旅客人数。
2025年吉隆坡MATTA秋季旅展于9月5日至7日于马来西亚国际贸易展览中心(MITEC)举行，将最新观光列车「山岚号」还原展出，搭配台湾东部金色稻浪和层峦山景的设计语彙，让民众彷彿亲临山海之间的台湾铁道旅程。此次更邀请勇夺2024世界啦啦队锦标赛双料冠军的台湾竞技啦啦队现场演出，带来世界级的精彩表演。此外，旅展期间穆斯林人气创作者 SoyaBelacan（粉丝数近39万）、超过72万粉丝的旅游网红「J旅Just Travel」也将莅临MATTA旅展台湾馆，分享游台亲身体验与趣事，透过网红的影响力，传递台湾自然美景与美食文化、友善且多元包容的旅游环境。
观光署将以「深耕华裔市场、经营穆斯林旅客」为推广马来西亚市场核心策略，结合铁道、离岛、生态、文化等主题旅游产品，并对穆斯林旅游市场积极作为。根据万事达卡－新月评等发布的2025年全球穆斯林旅游指数（GMTI），台湾是全球非伊斯兰合作组织旅游目的地（non-OIC destinations）第4名，足见台湾在打造多元、友善、安全旅游环境方面的努力已深获国际肯定。
2025年5月再度荣获美国《Global Traveler》杂志评选为「亚洲最佳休闲旅游目的地」，英国权威文化媒体《Time Out》也将台南列为「2025亚洲最佳旅行地」第4名，显示台湾旅游魅力持续发光发热。
除了参与MATTA旅展，台湾代表团亦将于9月8日The Westin Kuala Lumpur、9月9日Renaissance Johor Bahru Hotel举办「台湾观光推广会」，将邀请超过百位当地业者与媒体参与，聚焦介绍穆斯林友善措施、最新景点、主题旅游路线及多元优惠政策，深化台马观光产业交流，提升台湾旅游产品于当地市场之销售与合作潜力。
