中国许多著名的厂商，不但他们生产的产品驰名中外，其商标也是颇具特色的，深入人心的。这些商标自然有很强的生命力。
但是，对于陈旧落后的商标，则应及时进行更换，创造符合时代精神的新商标，以赢得广大顾客的长期喜爱。当一种滞销产品，经过企业的加工改造或更新换代又重新回到市场上时，应当使用新的商标，以突出产品的创新形象。
另外，当企业有了新的精神和新的产品特性时，应及时有效地传播给消费者，使用户有一种创新的感觉，从而有助于进一步巩固和提高企业的信誉。
符号商标策略
所谓“符号商标”策略乃指不用文字表达商标及商标名称，而用一些人们容易牢记或容易产生联想的物体符号作商标。
现在，我们一些企业的产品都有自己的商标和符号，但有的让人过目就忘，有的虽然能一时记住，但印象不深，时间一长也就忘了。旧中国有家福昌烟草公司，为了与当时英国产的“翠鸟”牌香烟竞争。
他们出钱在上海各大小报纸上刊登了一个大红蛋，不加任何文字性的说明。这一来，引起了上海各界市民的猜测。几天以后，基本上每个上海市民都知道了“大红蛋”。这时，福昌公司才发表声明，“大红蛋”就是福昌公司的优质新产品“小囡”牌香烟的商标符号。
“小囡”牌香烟名声大振，人们一见到印有“大红蛋”标记的香烟就掏腰包，销售情况一天比一天好。再如，有一个厂商积压了一批汗衫，一九八四年在奧运会期间，他们在这些积压产品上印上奥运会的“五环”标志，结果使这一积压多时的产品一销而空。
人名商标策略
利用与产品有关的人物作为商标以吸引顾客，也不失为一种推销商品的好方法。比如，某厂生产的“状元红”酒，冠以“华佗”商标和图案。人们都知道，华佗是历史上的一代名医。人们一看到“华佗”商标就产生了这种酒有益于人体健康的联想，因此，投放市场以来，一直畅销不衰。
在非洲某国，人们对一个喜欢吸烟的领袖十分崇拜，有家卷烟厂便利用人们的这种心理，干脆把香烟的商标改为这个领袖人物的名字作为新商标重新注册登记，结果，这个厂在产品质量没变的情况下，销售量却比以往提高了数十倍。
类似商标策略包装商标一样，也是商品推销的一个重要手段。好的产品包装，能引起顾客的注意，使之产生美感而刺激其购买欲望，甚至产生购买行为。
通常，企业采用的商品包装策略是类似包装法。即企业对其所生产的各种产品，在包装外型上采用相同的图案，近似的色彩，共同的特征，使顾客极容易联想到是同一厂商生产的产品。这种包装，既节约包装费用，又增加企业声誉，还有利于新产品打入市场。如果各种产品的相差悬殊的话，则不宜采用这种类似包装策略。
