商品包装用料的颜色要得当，不仅可以增强商品自身的价值与美感，而且还有利于商品的销售。
法国一广告公司的总经理弗朗索瓦•德维拉尔曾开玩笑地说：“我不知道哪种颜色可以加速商品的销售，但确实有几种颜色是有碍于商品销售的。如用黑纸包装新鲜食品，用红纸包装妇女用品等，这些都是不应该犯的错误。此外，还要尊重一些约定俗成的颜色的含义，金色——豪华；蓝色——寒冷；绿色——清新等，如此等等。”
同样一种咖啡，由于包装的颜色不同，人们就会给予不同的评价：黄色包装的被认为比较“淡”，黑色纸包装的则被认为比较“浓”；而红色纸包装的咖啡被认为比较“香”。
法国阿尔莫尼克百货公司培训售货员时，常讲这样一个故事：数年前，一家名牌海绵制造商生产了一套五种颜色的家庭用海绵，都放在货架上，但它们可以分开来卖。结果，白色海绵销售情况不佳，因为大家认为白色海绵容易脏。于是乎，老板就决定将白色海綿拿走。这一拿不要紧，结果令人难以预料其他四种颜色的海绵销量都下降了。后来，把白色海绵重又拿回摆上，结果其他四种海绵销售量又回升了。原来白海绵虽然自身难销，却可以促成其他海绵的销售。
“好酒也怕巷子深”
看过日本电视连续剧《阿信》的观众，可能还记这样一段情节：阿信在九町开了一个饮食店，第一天开业竞没有一个顾客光顾，尽管她站在店门口大声招亲也无济于事。后来加代小姐的鼓励下，阿信关店三天，书写了厚厚一摞“开业广告”到街上张贴。结果，重新开业后的那天，一下子便接待了43名顾客。此后生意兴隆起来。
这是什么道理？很简单：第一天开业未作任何宣传，人们对新开业的这家伙食店一无所知，而重开业，业之前进行了大量的宣传，因此收到了截然不同的效果。
俗话说：“好酒也怕巷子深”。但是也要知道，巷子深处的好酒并非一开始就被人们所认识，也只靠“一传十，十传百”地传扬出来的。如果无人传扬，巷子深处的再好，无人知晓，又怎么吸引顾客呢？在商品日益丰富，市场竞争愈烈的今天，无论做酒的还是卖酒的遍地都是。倘若自恃酒好（质量过硬），不做任何宣传，躲进巷子深处，那结局将会怎样？大概只会象阿信开业第一天的情形一样无人问津吧。
所以，无论是生产者还是经销者，都要树立新的经营观念、信息观念，不仅要下功夫生产一流的产品，而且还要舍得花钱做一流的宣传，以提高企业、产品的知名度。只有这样，才能做生活，创造一流的效益。
