早前，苹果公司在春季线上新品发表会，执行长库克指出，他乐观相信将会有“更明亮的未来”，库克在會上談及Apple Card新服务、Podcast介面更新，以及本月底将推出紫色版本iPhone 12和iPhone 12 mini、及AirTag。
焦點之一是苹果iPhone 12与iPhone 12 mini将会有紫色版本，23日开放预购，30日上市。根据苹果官网消息显示，中国、日本、英国、美国等逾30个国家与地区，23日起将能预购、30日起可购买紫色版本的iPhone 12与iPhone 12 mini。
苹果在會上也发表蓝牙追踪装置“ AirTag”，配备U1晶片，可附小型钥匙圈，能附在物品上，方便使用者透过苹果的Find My应用程式（App）寻找物品。AirTag每个要价29美元（约119令吉），四个要价99美元（约407令吉），23日起开放预购，30日起上市。
值得一提的是，苹果的发表会以一段各色彩在苹果园区飞翔的影片开头，且全程附上中文字幕，对中文地区用户非常友善。库克提及，會推出“Apple Card Family”，允许18岁以上的家人都能使用Apple Card。另外，Podcast将做出最重大的介面更新，将推出还有播客频道、与播客订阅功能，并会推荐节目给用户，下月起在170个国家或地区推出。
苹果之后预料将搭载苹果最新A14X晶片的11吋和12.9吋iPad Pro，根据市场传言，A14X晶片是以以台积电5奈米制程生产，12.9吋的iPad Pro将配备mini-LED显示器，荧幕将更明亮、更省电，相机功能也将改善，还可能具有Thunderbolt连接功能与5G晶片。不过，由于mini-LED供应遭遇一些问题，预期12.9吋的iPad Pro初期供货可能受限。
市场也传言苹果今年会发表新的iPad mini，尺寸可能为8.5吋或9吋，并且可能发表新的触控笔Apple Pencil。
